達達-京東到家下沉新亮點:1020超市狂歡節低線城市消費同比增4.2倍

2019-10-21 21:55:15來源:威易網作者:

過去一周,成都的一位女士通過京東到家下了74單超市日用品,生鮮、水果、蔬菜、零食……平均每天下單10.6單。過去三個月,她平均每天下3.2單,涵蓋日常生活所需方方面面。鄭州的一位先生則花了7500多元購買了20多種中西藥品和營養保健品

過去一周,成都的一位女士通過京東到家下了74單超市日用品,生鮮、水果、蔬菜、零食……平均每天下單10.6單。過去三個月,她平均每天下3.2單,涵蓋日常生活所需方方面面。鄭州的一位先生則花了7500多元購買了20多種中西藥品和營養保健品,要求達達騎士1小時內將商品送至家中。

隨要隨買不再等,這正是1020超市狂歡節折射出的消費升級趨勢。優選4000多款知名品牌熱銷商品,覆蓋133個城市,10月21日,中國領先的本地零售和物流平臺達達-京東到家宣布,攜手10余萬門店、200多家連鎖商超品牌共同打造的“1020超市狂歡節”,全平臺銷售額接近去年同期2倍,超市便利類商家銷售額同比翻番。“1020超市狂歡節”已成為國內規模最大的線上線下聯動超市購物節。伴隨下沉加速,二線以下城市爆發出在本地零售上極為強勁的消費力。低線城市銷售額同比去年大促增長了4.2倍,江西景德鎮、湖北宜昌、廣東韶關、山西大同、江西九江、安徽阜陽、四川眉山等平臺近半數二線以下城市,銷售額相比三季度取得翻倍以上增長。

1020超市狂歡節大促期間,合作商超和品牌商均獲得了業績高速增長。沃爾瑪的銷售額為去年同期的2倍,永輝3.1倍,華潤萬家5.4倍,7 FRESH七鮮超市4.1倍;中百倉儲、濟南華聯、世紀聯華、武商超市、卜蜂蓮花、永相逢超市、北京華聯等區域龍頭商超,大促峰值日相比4月的銷售增長均超4倍。伊利大促期間銷售額環比9月同期增長1.17倍,益海嘉里環比增長1.21倍,聯合利華環比增長1.26倍。聯合利華旗下的新品花木星球洗衣液,銷售環比9月同期提升3.5倍,低線城市銷售額環比提升了12.2倍。

快速下沉:三線及以下城市消費額同比增4.2倍

為期一周的“1020超市狂歡節”以京東到家平臺超市便利商家銷售額同比翻番的戰績,吹響雙十一的前哨。今年的1020超市狂歡節規模空前,首次覆蓋133城,集結10多萬家線下門店,聯動從全國連鎖到區域龍頭的200多家優質商超品牌,推出4000多款知名品牌熱銷商品和30余款新品。奶制品、蔬菜、紙品、水果、糧油成為大促期間最受歡迎的超市日用品類,節慶用品、汽車用品、小型家電、紡織用品和母嬰用品是增速最快的TOP5品類。

133座城市中,三線及以下城市數量占比2/3,消費金額同比去年大促增長了4.2倍,顯示出低線城市在“1小時購物”方式上極為強勁的消費潛力。江西景德鎮、湖北宜昌、廣東韶關、山西大同、江西九江、安徽阜陽、四川眉山等近半數三線及以下城市,消費額相比三季度取得翻倍以上增長。廣東的湛江、珠海、茂名,福建莆田,四川綿陽,河北廊坊等城市,展現出不遜于二線城市的購買力。

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1020的數據顯示出國民在本地零售上的購買力猛增,也印證了伴隨消費升級大潮,國內消費者在生活方式和消費方式上更加追求高效便捷,以及零售行業向著線上線下全渠道進化,共同推動“1小時購物”風潮朝著全地域、全品類、全客群的方向高速拓展,成為主流消費方式。

深耕區域:區域型連鎖商超銷售額增長超2倍

1020前,達達-京東到家完成了從全國連鎖到區域龍頭,從大賣場、標超、便利店到高端精品超市的多類型、全業態商超矩陣搭建。通過聯動平臺上200多家優質連鎖商超品牌、數萬家超市門店,成功將1020打造為國內規模最大的線上線下聯動超市購物節,京東到家也助力合作商超獲得業績的持續高增長。沃爾瑪的銷售額為去年同期的2倍,永輝3.1倍,華潤萬家5.4倍,7 FRESH七鮮超市4.1倍。其中,全業態上線京東到家的華潤萬家,旗下的精品超市Ole’和blt,大促期間日均銷售額相較于6月增長了6.7倍。

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“百城萬店”系列大促宣告了京東到家攜手區域型零售商和品牌商,全面發力下沉市場的進程提速。伴隨下沉的快速推進,京東到家通過流量、履約、商品、用戶、門店為核心的五大賦能戰略,幫助區域型連鎖商超加速線上化全渠道轉型升級。在商品豐富度上,京東到家通過大數據分析,多維度地幫助區域連鎖商超豐富線上商品數量并優化結構,并啟動優勢門店提升計劃,取得明顯成效。區域型連鎖商超1020大促峰值日銷售額相比上月日均漲幅達2.1倍。中百倉儲、濟南華聯、世紀聯華、武商超市、卜蜂蓮花、永相逢超市、北京華聯等區域龍頭商超,峰值日相比4月的銷售增長均超過4倍,有力地帶動了重慶、山東、湖北、閩南、北京等地區的銷售突破。中百倉儲重慶朵力店大促峰值日同比提升5.5倍。低線城市中,卜蜂蓮花湛江華都匯店,峰值日銷售額相比三季度提升了4.5倍;京客隆廊坊七大街店,銷售額相比三季度提升了2.6倍。

今年1020,京東到家聯合伊利、益海嘉里、聯合利華、瑪氏箭牌、百事食品等數十個國際、國內一線快消品牌,優選超過4000個熱銷商品與30余款新品,在活動期內主打專屬“超級大牌日”活動,同時與合作品牌通過多種方式,開啟線上線下全域聯動造勢營銷。從銷售表現上看,相比上月同期,各大品牌1020活動期間增長迅猛。其中伊利環比上月銷售額增長1.17倍,益海嘉里環比增長1.21倍,聯合利華環比增長1.26倍,瑪氏箭牌環比增長4.16倍,金佰利環比增長1.57倍,百事食品環比增長1.4倍。聯合利華旗下的新品花木星球洗衣液,銷售額環比9月同期提升3.5倍,低線城市銷售額環比提升了12.2倍。京東到家代表的本地零售平臺已成為品牌挖掘增量市場的有力抓手。

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履約應考:全渠道履約方案成功應對大促訂單峰值

借“1020超市狂歡節”開啟之際,達達-京東到家業內率先發布“超市全渠道履約”解決方案,為亟需破解全渠道履約難題的商超,提供履約中臺+智慧物流系統+定制化的倉揀配一體化履約解決方案。履約中臺具備支持多個流量渠道訂單履約的處理能力,而倉揀配全鏈路的一體化履約解決方案可以根據門店實際情況,提供匹配前置倉、店內倉和賣場不同模式的差異化方案,更有智慧物流系統幫助門店在接到全渠道訂單后,快速進行智能合單,并同步完成智能路徑規劃。

面對1020大促期間的訂單量峰值,這套超市全渠道履約解決方案交出了優秀的答卷:部署店內倉方案的門店大促期間訂單履約率大幅提升,揀貨時間減少到10分鐘;部署全賣場揀貨方案的門店訂單履約率也有顯著提升%,揀貨時間減少到12分鐘。達達在大促期間配送端的效率,相比7月提升了25.8%。

 

關鍵詞:達達京東

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